4个月卖1700多亿，年轻人为啥青睐彩票？

无论是彩票伴手礼，还是彩票花束，今年，彩票似乎成为年轻人更乐意表达自我的新方式。

财政部数据显示，1-4月累计，全国共销售彩票1751.50亿元，同比增加578.33亿元，同比增长49.3%。短短4个月卖出1700多亿，彩票当之无愧成为2023年不用借助“6·18”大促也最火的产品。

过去，我们感觉买彩票是一项在中老年人中流行的活动。不知从何时开始，彩票店也成了年轻人经常光顾的场所，商场里的彩票“潮店”也被年轻人团团包围，排起了长队。

彩票，究竟为什么得到年轻人的青睐？

年轻的内核让彩票不再有距离感

“李雪琴将彩票作为生日礼物送给毛不易”“跑男团在彩票实体店内体验模拟人生”……随着彩票出现在社交媒体、电视剧、综艺节目等平台上，年轻人作为时刻关注潮流文化一线的群体，这些“热门元素”也成为他们的一种文化认同。同时，彩票品牌也逐渐开始在社交媒体上传播，各种新颖有趣的活动不断涌现，这也让越来越多的年轻人开始注意到这个行业。

以中国体育彩票为例，2020年，体彩推出吉祥物乐小星，将体彩力量拟人化，它的诞生不仅为体彩微光公益代言，也深受年轻人喜爱。体彩还为乐小星设计了微信表情包、在线互动游戏、CG动画、漫画等，让乐小星走进年轻人的生活圈，成为大家熟悉的朋友。它不仅在体彩“火星计划”主题即开票上亮相，还出现在节气海报、手机壳、键盘、鼠标、雨衣、瑜伽垫、帽子、钥匙扣、背包、水杯等周边产品上，种类愈来愈丰富，与年轻人也越来越贴近。

与人们印象中的彩票相比，近年来，体彩活动散发出青春气息。从“我的两块 动出精彩”的全民健身主题推广到“民间棋王争霸赛”走进体彩实体店，从“一日店长”主题传播活动到“乐透不止、创意由我”超级大乐透品牌口号及LOGO征集……彩票正在悄悄拉近和年轻人的距离。

今年5月20日，体彩超级大乐透还推出了一款“520”定制版彩票。“特别的爱，给特别的你”“爱你的心选了一组数，有我、有爱、有你”“为你怦然心动，与你乐透同行”……“520”定制版彩票不仅带着“520”专属标志，还能亲手写下带有署名的专属表白语送给所爱之人，这也成为年轻人喜爱的独特示爱载体。

另外，《我的两块》《等我下班》《体彩小姐姐》《一起lotto》等体彩歌曲传遍大江南北，年轻人已被体彩洋溢的青春热情和朝气所感染。

如今，彩票游戏的设置也更加贴近年轻人的喜好，充满青春活力和创意元素。即开型体育彩票推出的春节红包票、生肖票、说走就走旅行主题票……契合年轻人的内在需求与情感诉求。而节庆类、情感类、祝福类、知识类、纪念类等顶呱刮即开票则精美缤纷，文化味道十足，也满足了年轻人的“指尖欲望”。

不仅如此，彩票也在积极开辟新的渠道，让彩票店成为年轻人逛街爱去的地方。体彩“一家幸运好玩的店”是区别于传统实体店的展示体验中心。新颖的店面、舒适愉悦的体验场景、个性和创意十足的开放性设计，吸引了年轻人的目光。在车站、便利店、商场等年轻人聚集的地方，都有它的身影。

现在的彩票让人感觉“更年轻、更好玩、更容易找到了”。

彩票让年轻人找到了释放压力的乐子

年轻人购买彩票越来越普遍，其实也反映了年轻人购彩的心态发生了很大的变化，这种变化是由多种社会心态交织所致。

在这个充满不确定性的时代，购彩成为一种借助“好运”宣泄情感、疏散压力和缓解焦虑的方式。

有网友说：“我买的不是彩票，而是希望。”毕竟快节奏的社会，普通人能抓住的不多，一张小小的彩票，就是一份小小的希望，让焦虑的年轻人在彩票中，找到一种心理上的安慰和支持。

这与时下年轻人热衷拜财神、求好运等行为有异曲同工之意，他们习惯把喜欢的东西、美好的未来和期待的情结寄托在这些元素上，并将其和自己的追求触发共鸣，这也展现了年轻人对于“幸运”这种元素的渴求，“彩票”成了他们心中幸运和希望的象征。

但不同的是，年轻人爱买彩票，却对“中奖”非常佛系。《2022年体彩客户研究报告》显示，超过72%的体彩购彩者选择购买彩票的原因已经不是单纯中奖，而是娱乐放松。彩票作为一种娱乐消费品，融入到年轻人群的普通生活中。

在现代快节奏生活之下，放下手机，购买彩票，是他们进行娱乐和放松心情的时刻。如若中奖，能够减轻年轻人生活中的一部分压力，即使没中，也不会对他们的生活产生影响。

购买彩票是对美好生活的向往，是对未来充满希望，也是对幸运的渴盼。因此，年轻人购彩其实也不必过度解读，给他们打上追求“一夜暴富”、不求上进的标签。

此外，在购彩的过程中，年轻人之间也能产生共鸣和互动，现在年轻人消费更为多元化，他们更愿意接受可以提供情绪价值的消费品，在解压过程中，既能治愈精神疲倦，还能进一步丰富社交。

2022年卡塔尔世界杯期间，排队购彩的人群，手握彩票看球赛的澎湃心情，朋友圈中晒出的中奖或不中奖的彩票照片，让更多体育爱好者了解到充满体育特色的竞猜型彩票。

“我是国际米兰的忠实球迷，喜欢他们二十多年了！”河南郑州体彩代销者贺学广此前在接受媒体采访时表示，“遇到世界杯或者欧锦赛等足球大赛，大家会聚在一起看比赛，也会买点彩票为看球助兴。也有人只看球不买彩票，但是我也欢迎他们来店里和大家一起看，就是为了有看球的氛围，因为大家有共同话题，聊起来尽兴。”

不光是竞猜型彩票有的聊，在号称年轻女性聚集地的小红书上，晒即开票也已经成为一种风尚。中了奖的，下面的评论纷纷表示“接好运”“蹭个运气”；没中奖的，评论也是积极鼓励“下次再来”“姐妹们加油”。体彩即开票成为展现运气的时尚话题。

在逢年过节的人际交往中，彩票也给年轻人带来了新选择。在一场婚礼的致辞环节中，新郎送给新娘一张体彩超级大乐透彩票，“我今天专门买了张彩票，如果中了，那我们就实现了财富自由，如果没中，就证明我娶你用尽了所有运气。”将代表好运的彩票送给心爱之人，这已经超出了中奖的意义。

一张彩票邂逅幸运与随手公益

彩票不仅仅是一种娱乐方式，它背后还有着重要的公益属性，并且越来越多的年轻人也能在其中发现公益的意义，从而更加关注和认可彩票的社会责任。对于这部分年轻人而言，购彩除了邂逅幸运，更是一种随手公益的行为。

从2018年开始，每一张电脑体育彩票的票面上和即开票的票背上都会清晰印着“感谢您为公益事业贡献××元”的提示，中国体育彩票为公益事业所作的贡献也被越来越多的年轻人所感知。

有年轻购彩者这样说：“彩票会为枯燥的生活注入一丝鲜活的气息，万一中了，能解决我的困境。没中每次只买十块钱，也没什么，至少我会对那一天多一点期待，而且也是在做公益。”

2元钱的彩票降低了公众参与公益活动的门槛，让大家参与公益更为便利，也使公益成为一种内在的价值追求、一种行为习惯、一种社会风尚。

同时，为了防止年轻人购彩沉迷，投入过大，在每一张体育彩票的票背显著位置，都有一句带着笑脸的“快乐购彩 理性投注”提示语。

体彩机构还实施了大额购彩预约和超额销售审批制度，并且借助全国统一系统的优势，实现对异常销售行为、大额购彩等销售风险的监测，让广大购彩者在安全健康的购彩环境中享受投注带来的乐趣。

此外，你会在体彩实体店，看到过张贴的“禁止向未成年人销售彩票及兑奖”等标识。以及《中国体育彩票社会责任报告》《责任彩票公众手册》等宣传册……彩票越来越“负责任”。

山东济南体彩代销者关素梅遇到过这样的情况，之前有位购彩者经常来她店里购彩，有时购彩金额较大，在了解到对方是普通工薪阶层，家里还有两个孩子后，关素梅像朋友一样和这位购彩者聊天，“彩票是点缀生活的，咱们要保持一颗平常心，彩票可以买，但要在不影响生活的基础上理性购彩，既是奉献爱心，也能给自己的生活多一分惊喜和乐趣。”听了关素梅的话，这位购彩者在日后购彩中少了些冲动。

年轻人爱彩票，彩票也爱年轻人。所以，引导他们理性健康的购彩态度，才是彩票和年轻人的双向奔赴，也是彩票真正受年轻人青睐的原因。

彩票行业在不断挑战和创新中发展壮大，越来越多的年轻人爱上购买彩票。对于他们来说，买彩票买个希望，买个继续向前的动力，然后，不做“一夜暴富”的梦，再次去勇敢地热爱生活。