【粤彩圆桌谈】闫莹莹:讲好体彩品牌故事 传播公益体彩正能量
因多年从事责任体彩报道的缘故,我一直以媒体人的责任心积极报道责任彩票建设,挖掘责任体彩公益故事,向公众传播理性购彩、公益体彩的理念,为营造理性健康购彩环境、提升责任体彩品牌形象贡献媒体力量。沉淀下来有些在体彩公益宣传方面的想法,希望能抛转引玉。
讲出能共情的公益故事。在大众传播中最能打动人、起到积极传播效果的,一定是能让人产生共鸣、共情甚至产生代入感的故事。在实际操作中,要讲好体彩自己的公益故事,需要用心遴选出一些更有代表性的案例和故事,用最通俗易懂的语言,用容易让人产生共情共鸣的故事来表述,讲述体彩公益做了什么、是怎么做的、做的事情有什么作用、带来了怎样的改变。
把最基层、最一线的情况如实告诉公众。体彩公益不仅需要吸引外界关注,提高曝光率,必须实事求是,突出重点(新闻传播中的记忆点)。来自基层和一线的真实信息,往往更有穿透力和感染力,不仅更能讲进群众心里,也更能引起共鸣,这样的讲述不仅能增强品牌的影响力,更能获得更多的亲切感。
讲好体彩公益故事需要整合更多的文化资源,也需要拓展新形式。近年来,广东体彩整合资源开展形式多样的品牌公益推广活动,如围绕全民健身主题,开展品牌推广活动,围绕爱心公益,开展“我为群众办实事”、微光行动等各类捐资助学活动。文体不分家,在公益活动中也可以多与地方的民间艺术、非遗项目相结合,利用全民健身、社区活动中心、社区宣传栏、农家书屋等群众身边的活动场所,以群众喜闻乐见的形式展开公益活动,传递文明向上的价值观念;同时充分利用新媒体资源,不断发掘微博、微信公众号、抖音、快手等网络新媒体的传播效力,合理利用新媒体技能,把握新媒体传播属性,向外发声“破圈”。
这些只是一点个人的浅见,还望听到更多不同的建议,共同为责任体彩宣传贡献力量。
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