【粤彩圆桌谈】闫莹莹：讲好体彩品牌故事 传播公益体彩正能量

因多年从事责任体彩报道的缘故，我一直以媒体人的责任心积极报道责任彩票建设，挖掘责任体彩公益故事，向公众传播理性购彩、公益体彩的理念，为营造理性健康购彩环境、提升责任体彩品牌形象贡献媒体力量。沉淀下来有些在体彩公益宣传方面的想法，希望能抛转引玉。

讲出能共情的公益故事。在大众传播中最能打动人、起到积极传播效果的，一定是能让人产生共鸣、共情甚至产生代入感的故事。在实际操作中，要讲好体彩自己的公益故事，需要用心遴选出一些更有代表性的案例和故事，用最通俗易懂的语言，用容易让人产生共情共鸣的故事来表述，讲述体彩公益做了什么、是怎么做的、做的事情有什么作用、带来了怎样的改变。

把最基层、最一线的情况如实告诉公众。体彩公益不仅需要吸引外界关注，提高曝光率，必须实事求是，突出重点（新闻传播中的记忆点）。来自基层和一线的真实信息，往往更有穿透力和感染力，不仅更能讲进群众心里，也更能引起共鸣，这样的讲述不仅能增强品牌的影响力，更能获得更多的亲切感。

讲好体彩公益故事需要整合更多的文化资源，也需要拓展新形式。近年来，广东体彩整合资源开展形式多样的品牌公益推广活动，如围绕全民健身主题，开展品牌推广活动，围绕爱心公益，开展“我为群众办实事”、微光行动等各类捐资助学活动。文体不分家，在公益活动中也可以多与地方的民间艺术、非遗项目相结合，利用全民健身、社区活动中心、社区宣传栏、农家书屋等群众身边的活动场所，以群众喜闻乐见的形式展开公益活动，传递文明向上的价值观念；同时充分利用新媒体资源，不断发掘微博、微信公众号、抖音、快手等网络新媒体的传播效力，合理利用新媒体技能，把握新媒体传播属性，向外发声“破圈”。

这些只是一点个人的浅见，还望听到更多不同的建议，共同为责任体彩宣传贡献力量。