“体彩+文旅”：体彩店成为肇庆文旅宣传新窗口

导读：面对激烈的市场竞争，肇庆市体彩中心积极布局业态和品牌组合，入驻当地旅游景区，将彩票品牌的影响力和肇庆文化旅游的凝聚力相互转化融合，不仅为彩票店增加流量，更是成为当地文旅宣传的新窗口，形成双向互赢发展。

近年来，肇庆的旅游业快速发展。肇庆市体彩中心主动将体彩事业融入到区域经济发展大局，将“体彩+旅游”作为促进实体店增收以及服务社会的新举措。

开在宝鼎园的体彩店

幸运又好玩

彩票店开进景区，这是肇庆市“体彩+文旅”的一次尝试。

“平时就有买彩票的习惯，今天来鼎湖山游玩发现这里竟然也有体彩实体店，就买了一张彩票，没想到中了，真是一家幸运好玩的店。”日前，携全家到鼎湖山景区游览的陈女士告诉西江日报记者，他们路过景区内的中国体育彩票实体店，一家人还兴奋地在店门口前拍照打卡，“图个幸运好彩头，也是随手做公益！”

这家作为开在肇庆市5A级景区的体彩实体店，店铺墙壁上安装的印有“恭喜您中奖”“一家好玩的体彩店”等霓虹灯让整个体彩店看起来极具潮玩时尚感。而店内的陈列也非常整洁，墙壁上贴有中奖彩票海报展示，柜台前贴有公益宣传海报，而背景墙上“一家幸运好玩的店”白色发光字在整个店内显得非常亮眼。

这家体彩的销售员者莫梅芳介绍说：“宝鼎园最近火出圈了，来打卡的游客众多，人流量大，很多游客的心愿就是“有求必应”，一方面为体彩引入流量大的游客群体，另一方面也为中国体育彩票宣传打开另一个新窗口。抛“祈福球”后随手买一张彩票，既是对幸运的期盼，也能做公益，增添了他们对体彩的全新认知。”

借助旅游业发展新契机，开拓体彩品牌建设的新景区，打造体彩公益实践的新景点，为体彩事业和公益事业发展注入新活力，是肇庆市体彩中心在新时代的努力方向。

景区人流带旺体彩实体店

肇庆七星岩牌坊肇庆市的重要标志物。七星岩牌坊广场是集娱乐、休闲、观赏、购物于一体的活动中心和大型公共活动场所。广场还有音乐喷泉，节假日经常有文艺演出，非常热闹。

麦文强工作的体彩实体店就开在七星岩牌坊一侧。店面装修以鲜明的红白为主色调，门口有大大的体彩吉祥物乐小星卡通人偶，两边墙上是“颜值担当”“全员好运”“锦鲤附体大吉大利”等潮语装饰，极具视觉冲击力。

麦文强介绍，特别是在在旅游旺季，七星岩广场上游人如织。在众多商户间，他的体彩店非常抓人眼球，总被游客夸赞“颜值高”“好漂亮”。麦文强一边整理柜台里的即开票一边说道：“景区人流多，在景区开设体彩实体店，在店内结合文旅宣传可以吸引到附近的市民，游客也方便了购彩，把休闲和购彩结合在一起，享受山水之乐间随手刮一刮即开票，会为行程增添很多乐趣。”

随着中国体育彩票不断强化渠道建设，开在景区、景点及其附近的体彩实体店越来越多，游客在旅游途中、旅游之余买上一张体育彩票，越来越方便和顺手。在不断拓展销售渠道、提升购彩便利性的同时，肇庆体彩也在为助推旅游经济、探索“体彩+文旅”融合发展路径进行着有益的尝试。

“体彩+文旅”深度融合发展

近年来，随着肇庆市体彩中心不断加强渠道建设，开在景区内外的体彩店越来越多，游客在旅途中买一张体育彩票成为一件顺手的事，“景区体彩店”正在成为“别样风景”，公益体彩为助燃旅游经济“添柴加薪”。

在新园路的体彩实体店，记者看到，布置了“体彩+”展示服务区，除了常见的便民设施，还有肇庆旅游导览图，图文并茂的展示了肇庆各县、市（区）的旅游景点，以及各种肇庆旅游宣传手册等，方便彩民在购买彩票的同时进行了解。

事实上，肇庆的大部分体彩实体店都摆放了肇庆相关的旅游宣传资料，这些实体店既宣传肇庆旅游城市品牌特色，又向游客宣传公益体彩的理念。做好公益宣传和景区文旅宣传布置，更好的吸引游客的关注，从而提升游客的进店率。还有实体店不定期推出购买彩票赠送购买景区年卡优惠，或者是购买景区年卡赠送彩票等活动。

为推动提升体彩实体销售门店形象建设、功能拓展、增收引流、激发活力，提高受众群体购彩满意度和便利性，根据国家体彩中心关于组织开展“体彩+”建设工作精神，肇庆体育彩票管理中心积极部署“体彩+”门店建设工作，挖掘“展示、体验、服务”等方面的潜力门店，为“体彩+”实体销售门店建设经营持续赋能。

接下来，肇庆市体彩中心将更好地推广体彩的公益形象，强化“买体彩就是有趣、有益还有聊”的品牌受众认知，提高体彩品牌影响力，不断推动“体彩+文旅”深度融合发展。

文/西江日报记者郝蕊