广东体彩创新打造责任彩票宣传新格局

2024年是中国体育彩票全国统一发行30周年，也是广东体彩连续开展责任彩票宣传月活动的第三年。在往年基础上，广东体彩持续健全完善责任彩票宣传工作机制，提出“八项落实”工作方案，全省“一盘棋”，创新推进责任彩票多维度宣传，在“跨界”“融合”上重点发力，进一步提升社会公众对理性购彩行为的价值认同，用实际行动履行国家公益彩票的责任担当。

锚定“八项落实”
把握责任宣传“质”与“量”

“拒绝非法彩票”“购彩有节制”“理性购彩烙印在心”……今年6月14日，伴随着轻快有趣的快闪视频的广泛传播，广东体彩责任彩票宣传月活动热烈启动。

在整个宣传月期间，围绕责任传播、落地活动、责任培训、跨界合作等方面，广东体彩提出八项重点工作，从点到面、由浅入深，以丰富多样的宣传方式生动演绎责任彩票理念，营造全省浓厚的理性购彩氛围。

跨界破圈、向新提质。2024年责任彩票宣传月期间，广东体彩积极与公安机关联动，创新开展跨界宣传。广东省体彩中心联合广州公安、广州市反诈中心进行全省反诈专题培训，制作“反诈兵法”系列短剧及反诈剧本杀互动H5等新媒体产品，以“责任”为媒、以“跨界”为桥，实现责任彩票的“破圈”宣传。与此同时，广东体彩充分发挥媒体监督力量，召开媒体沟通会，共同探讨责任彩票宣传建设之路，并邀请国家、省市各级媒体记者及知名作家成立广东体彩责任彩票媒体采风团，前往广州、东莞、珠海三地进行实地走访。记者、作家深入体彩行业一线探寻责任彩票建设——学习一堂责任课程、体验一次打票、参与一次巡检、为购彩者进行一次理性劝导……在与体彩从业者的真心真情访谈中，了解、报道广东体彩责任彩票建设情况。

广东体彩责任彩票宣传月媒体采风行广州站活动

让责任彩票走进大众生活。广东体彩发挥各类传播媒介优势，通过各级主流媒体、自媒体、微信朋友圈公益广告、户外大屏、体彩实体店多媒体信息发布平台等，持续讲好责任故事、创新传播理性购彩理念，制作精品海报、短视频、文章等，宣传月期间全网共64家媒体平台发布967篇相关报道。

广东体彩、广州市公安局、南方网联名特制短剧

值得一提的是，广东体彩实体店开设数量达1.6万个，体彩从业人员近3万人。这支体彩队伍无疑也是责任彩票宣传的“强力军”。为此，广东体彩扎实开展责任彩票培训，提升代销者、销售员责任彩票意识及专业水平。同时，依托实体店渠道，在LED门头轮播理性购彩宣传标语，并为各地市体彩中心和专营店印发系列理性购彩宣传物料，形成线上线下责任彩票传播声量。

户外广告

《南方周末》的李女士在了解广东体彩2024年责任彩票宣传月系列活动后表示，“广东体彩积极践行作为国家公益彩票的责任义务，着眼于利益相关方核心议题，对自身负责、对购彩者负责、对社会发展负责。”在她看来，广东体彩在彩票发行和销售的各个环节中积极履行社会责任，通过系列创意图文、小程序、短视频等形式广泛传播责任彩票理念，有效引导公众形成了良好的理性购彩氛围、提升体彩从业人员合规销售意识，为社会公众营造了安全、有序的购彩环境。

立足特色优势
走出责任宣传新路子

让责任彩票宣传的触角，延伸向全省更多市县。全省体彩系统上下联动、多措并举，以求责任彩票宣传向全方位、多维度、纵深推进。

在深圳，责任彩票宣传不再是“干巴巴”，而是化身趣味互动，自带“city”魅力。走进深圳宝安体育场，温馨又充满活力的活动布置，沙包投掷、高尔夫等欢乐互动，以及幸运不断的抽奖环节，吸引了不少市民驻足。体彩工作人员在欢声笑语中向市民派发责任彩票物料，耐心讲解责任彩票相关知识。市民李先生分享：“我不仅明白了理性购彩的重要性，还学会了如何辨别非法彩票。”

责任彩票宣传月深圳站活动现场

在佛山，“体彩+公安”的组合吸引来不少市民的目光。佛山体彩在人流密集的商场设置了反诈宣传展示板，联合公安为过往市民讲解典型违法犯罪行为，教导市民辨别私彩与黑彩，远离非法彩票，防范电信网络诈骗，提高全民反诈意识。

广东体彩责任彩票宣传月·佛山站现场

立足区域建设特色，各展责任宣传“神通”。中山体彩召开2024年度责任彩票建设推进会，通过调查研究，借鉴各地优秀经验，发挥智库和专家力量，共商共建讨论本年度责任彩票调研课题研究方向和实施目标；在惠州，责任彩票宣传车成为游走在多个居民社区间的“移动的风景”；在肇庆，责任彩票宣传活动为市民带来实在福利，结合“十五运会”免费向社会开放场馆和健身设施设备，并献上少儿街舞、体操、蹦床等运动表演。

中山体彩责任彩票宣传月活动

此外，东莞、珠海、梅州、汕头等地也通过举办专题展览、开展体彩品牌活动、联合媒体发声等多种形式，为广大市民带来一波接一波精彩纷呈的责任彩票体验。融合当地文化特色，持续为市民带来新鲜独特的责任彩票体验已成为广东全省体彩机构努力的方向。

持续创新探索
打造责任宣传新格局

“责任彩票宣传必须踏踏实实走进代销者的心中、真真正正地落在购彩者的心头。”广东体彩责任彩票工作负责人表示。2024年上半年，为充分做好本年度责任彩票宣传月活动，广东省体彩中心产品、市场、公关等业务部门负责人深入研讨，以责任为根、以安全为本、以创新为翼，探索做好责任彩票宣传工作的更多可能性。

在宣传月期间，广东体彩加强了责任彩票培训场次和力度，持续夯实从业者责任意识，以“提高反诈意识 筑牢责任防线”为主题，对全体机构人员和专管员开展系统性培训，民警通过幽默风趣的语言，生动形象地介绍了目前电信诈骗案例的常见手段、预防诈骗的方法和技巧；知名律师结合现实案例讲解非法彩票及其相关的法律风险，并结合《民法典》对常见彩票纠纷的具体规定进行了补充介绍。在惠州体彩的责任彩票培训中，与会的代销者钟先生收获满满，他坦言：“作为代销者，一定要贯彻落实责任彩票的理念，时刻谨记不要越过红线，做一名合法合规的代销者，诚信经营，做引导理性购彩的践行者。”

知名公益律师赵绍华，广州市反诈中心警官单单受邀开展专题培训

此次责任彩票内容传播更贴合实际、贴近购彩者、贴近生活，引起广泛共鸣，被多行业转发。譬如原创短剧《反诈兵法》，被公检法机关、银行、社区中心、金融机构及网络大V二次传播；结合当下时兴的剧本杀游戏形式，广东体彩推出的反诈剧本杀让参与者在互动破案中沉浸式学习如何识别非法彩票、防范诈骗；珠海体彩“聚爱同心 责任同行”线上活动中通过生动易懂的责任彩票科普动画，吸引了近3万人次参与。

在广东全省体彩人的努力下，今年责任彩票宣传月期间，广东体彩做好线上、线下宣传双联动、齐发力，责任宣传覆盖超千万人，努力构建广覆盖、全方位、立体化的责任彩票宣传新格局。

知所从来，方明所往，责任在肩再谱新篇。下一步，广东体彩将持续探索跨界宣传，推进与心理学专家的责任彩票宣传研究。同时，还将通过策划体彩实体店责任彩票宣传展示内容，加强实体店责任宣传展示，进一步服务代销者责任彩票宣传工作。