体彩开展户外直播？更多有趣宣传玩法正在解锁→

如今，体彩宣传玩法越来越多样，持续融入大家的生活场景。从赛事现场宣传，到社交媒体短视频，再到街头直播……这个过程中，不仅有体彩机构在行动，不少代销者、专管员也变身内容创作者，用更生动的方式为大家讲解体彩趣闻。这些新玩法不仅让体彩更好看、更好玩，也让大家真正感受到体彩的公益价值。 

今天，带你一起走进一场体彩直播现场~

温州体彩中心在蛇年体彩新春季策划了一场收官活动，这次活动也是该中心2025年以创新传播赋能品牌价值提升“小目标”的首次实战演练。

活动现场，温州方言主持人“千晓”举着自拍杆穿梭在人群中与路人互动，直播间里弹幕不断跳出“来之于民，用之于民”的字样。

与以往单调的直播形式不同，此次直播通过线上线下互动，吸引了众多线上粉丝和现场群众驻足观看。通过直播，温州体彩展示了中国体育彩票的公益属性，通过互动问答等形式向观众普及了体彩知识，并送出众多体彩小礼品，进一步拉近了体彩与公众的距离。

温州体彩中心营销宣传部副部长陈乐洋介绍，2月14日晚的活动，广电方言主持人“千晓”以“公益寻宝”为主线，带领线上观众穿梭于体彩旗舰店与公益项目展示区。

直播过程中，“千晓”与线上线下观众的互动成为一大亮点。她一边热情地向镜头展示手中的小礼品，一边开展公益知识问答。这种真实的体验感点燃了直播间观众的热情，弹幕上满是“我也想试试”“抽我抽我”的留言，“原来彩票钱用在这里”的感慨也不断刷屏。

陈乐洋介绍，直播间数据显示，开播73分钟内，共有7964人次参与，互动留言超过1万条，线上曝光量达2.3万。他认为，这类户外场景化直播将成为2025年的常态。

“未来，我们的直播将走进百姓健身房、体育中心等公益金资助项目场馆，让观众亲眼见证公益金的落地效果。2025年，我们将通过直播互动、短视频优化、公益赛事融合及人才赋能，构建‘有温度、有广度、有深度’的品牌传播矩阵。”

“例如，过去我们的短视频内容像散落的珍珠，如今需要用一条线将它们串联成项链。在2025年短视频升级计划中，针对以往内容零散、定位模糊的问题，我们将实施‘分类分时段’投放策略：上午时段聚焦开奖信息可视化，将超级大乐透开奖信息通过短视频形式进行编辑推送；午间不定时推出‘体彩店故事’系列短视频，展现代销者与购彩者的温情互动。”陈乐洋介绍，针对近年来新增实体店代销者年轻化趋势（目前35岁以下代销者占比已超40%），温州体彩计划推出“创业剧场”系列短剧。通过剧情化演绎，展现体彩实体店从选址装修到合规运营的全流程，并植入“大学生扶持政策”“数字化一块屏”等实用信息，以轻喜剧形式让年轻人看到体彩不仅是公益事业，更是充满活力的创业平台。

面对全市1400余个体彩实体店，温州体彩启动了“星火计划”，对专管员开展短视频创作特训。培训涵盖脚本撰写、手机拍摄技巧、数据分析等实用课程，优秀学员将组成“体彩星推官”团队，创作“合规经营小课堂”“店主的一天”等主题内容。陈乐洋说：“这些扎根一线的传播者最懂代销者和购彩者的需求。未来，我们还将建立内容共创池，专管员可随时上传拍摄素材，由中心专业团队进行二次加工，形成‘接地气、有温度’的传播内容。”

“2025年，温州体彩将联合媒体推出‘公益金探访记’，跟踪报道公益项目。当人们发现每天晨跑的公园步道、老家小学的塑胶跑道都有体彩的印记时，品牌认同感便会自然生长。”陈乐洋说。

随着体彩行业的发展，体彩宣传正在经历从“功能告知”到“价值共鸣”的深刻转型。温州体彩宣传的2025年“小目标”，既是对时代需求的回应，更彰显了国家公益彩票的使命担当。当每一场直播互动、每一条短视频、每项赛事都能成为公益理念的播种机时，“来之于民，用之于民”便不再是一句口号，而是可触摸、可参与的现实。

来源：中国体彩报