21.28亿元公益金背后的责任答卷 | 解读深圳体彩2024年度品牌建设工作①

2024年，深圳体彩总销量达90.78亿元，连续八年稳居全省体彩销量榜首；市场占有率64.94%，连续十一年领跑深圳彩票市场；全年筹集体彩公益金21.28亿元，税收贡献1.58亿元。

这些数字背后，是深圳体彩始终坚持品牌引领，持续深化责任融合，以创新赋能大品牌高质量发展的奋进之路。接下来，让我们一起通过三个关键词，带你层层解读深圳体彩的2024年度品牌建设工作。

建设“负责任的品牌”

深圳体彩在品牌建设中，始终将“责任”视为核心驱动力，以责任为基石，以创新为动力，通过构建“理论研究+制度保障+区域协同+理念宣贯+创新传播”全方位责任建设体系，持续擦亮体彩品牌名片，形成全市体彩人合力共为、同题共答的品牌建设工作机制。

深化理论研究，夯实制度根基

深圳体彩深入贯彻落实国家中心和省中心相关要求，围绕责任彩票建设目标和重点任务，结合深圳实际，通过专项会议讨论研究，确定了《深圳体彩新渠道运营现状及高质量发展对策研究》和《体彩非理性购彩行为预防及干预工作探索》2项研究课题，开发了3门主题培训课程，面向深圳市全体从业人员开展授课培训，从基层体彩从业人员入手，强化体彩系统内部品牌价值传递，推动研究成果的实践应用，为品牌工作提供科学支撑。

推动区域协同，构建责任格局

深圳体彩编制《深圳市体育彩票2022-2023年社会责任报告》，向机构人员、专管员、实体店和展示体验中心的代销者和销售员发放4000册，全面展现深圳体彩在体彩品牌形象、责任专题、渠道发展、公益品牌、市场监察、队伍培训等多方面履行社会责任的实践与成效。

2024年11月22日，借深中通道通车契机，与中山体彩以“深中同城 责任同频”为主题，联合发布了社会责任履行情况，并签署《深中责任彩票协同发展协议》，推动区域协同发展。未来，双方将以责任彩票协同发展为抓手，完善责任彩票管理体系，传播责任彩票理念，扩大责任彩票社会影响力，不断提升群众对体彩公益公信品牌形象的认知度和参与度，为深圳中山体育彩票高质量发展保驾护航。

强化理念宣贯，维护品牌形象

深圳体彩聚焦体育彩票销售业务，对营销活动方案严把前置审核关，确保契合责任彩票要求；积极配合省中心责任彩票各阶段性要求，规范实体店宣传物料，引导从业人员积极宣传责任彩票理念。越来越多实体店对责任彩票建设给予了理解与支持，对品牌形象的理解也越来越深入，有效促进了品牌与购彩者的深度互动。未来，深圳体彩将持续把责任彩票建设总体工作思路全面贯穿到体育彩票发行销售和日常运营工作中，树立起人人维护品牌形象的意识。

探索创新方式，提升品牌影响

深圳体彩举办了两场责任彩票宣传文化沙龙活动，通过丰富多彩、寓教于乐的互动环节，全面展示了中国体育彩票在依法合规运行、履行公益金筹集使命的基础上承担的责任与义务。还延续往年传统，在国家级文旅特色小镇——甘坑古镇举办了责任游学会暨第三届责任彩票“学习之星”知识竞赛，活动现场围绕“文旅体验”和“知识竞赛”两大主题，策划非遗文化互动体验区，让体彩从业者体验传统文化，学习责任彩票知识，在感受传统魅力的同时，深化对体彩品牌价值的正向认知，提升品牌形象和社会影响力。

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