21.28亿元公益金背后的温度地图 | 解读深圳体彩2024年度品牌建设工作③

2024年，深圳体彩总销量达90.78亿元，连续八年稳居全省体彩销量榜首；市场占有率64.94%，连续十一年领跑深圳彩票市场；全年筹集体彩公益金21.28亿元，税收贡献1.58亿元。

这些数字背后，是深圳体彩始终坚持品牌引领，持续深化责任融合，以创新赋能大品牌高质量发展的奋进之路。接下来，让我们一起通过三个关键词，带你层层解读深圳体彩的2024年度品牌建设工作。

关键词
塑造“有温度的品牌”

深圳体彩以赛事赞助和微光行动为双翼，开展了一系列有温度、有情怀的活动，让公益体彩更加贴近公众，加深了公众对体彩公益形象的认识与认同，让品牌文化在每一次传递中点燃新的温暖。

建设“智力之城”，助力棋类发展

深圳体彩以责任彩票建设为导向，助力打造丰富的象棋、围棋、国际象棋等智力运动赛事，支持各项智力运动赛事开展，促进深圳智力运动高质量发展。深圳体彩已连续五年举办“好运弈棋来”全国象棋民间棋王争霸赛活动，将体彩店作为海选赛承办点，设置象棋活动区，体彩与传统文化完美融合。此外，还为全国象棋女子甲级联赛、全国大学生象棋锦标赛、深圳市国际象棋精英赛等高端棋类赛事提供公益支持，向深圳建设国际著名体育城市、世界智力运动之城注入体彩公益力量。

责任体彩·筑梦未来

深圳体彩先后开展了3场“爱心资助乡村学校体育器材”资助仪式，分别向五华县8所小学资助体育器材4559件；为平远县2所学校资助建设2个笼式足球场，三场资助活动惠及上万名学生，持续贡献体彩公益力量。深圳体彩已连续九年开展资助活动，从肇庆大玉口学校的“阳光运动场”，到惠州地派中心小学的器材更新，再到梅州各小学的体育设施升级，九年微光行动，不仅是数字的积累，更是爱心的沉淀。深圳体彩将不忘公益初心，继续履行公益职责，践行社会责任，以实际行动彰显国家公益彩票的责任与担当。

践行公益使命，共绘幸福生活

2024年，深圳体彩冠名赞助多项赛事，包括深圳市老年人柔力球交流活动、老年人排舞交流活动、深圳市首届定向锦标赛、青少年跆拳道邀请赛等，还为深圳本地的青少年足球赛事、青少年游泳赛事、高校校友会足球赛和深圳长跑竞赛活动等青少年和群众体育赛事活动提供公益支持。不断为市民日益增长的体育运动需求添彩，助力深圳全民运动健身城市发展，为“健康中国”贡献体彩力量。

下次将会是本系列的收官篇

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如何拼出深圳体彩闪耀的2024